據(jù)國(guó)家有關(guān)部門調(diào)查分析顯示：我國(guó)化妝品市場(chǎng)具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿，?010年，這一市場(chǎng)的
業(yè)務(wù)額可達(dá)800億元，年遞增13％左右。
不過，國(guó)產(chǎn)品牌的化妝品仍將面臨眾多洋品牌嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國(guó)化妝品行業(yè)的快速成長(zhǎng)與海外大公司的進(jìn)入密不可分。
10多年來，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)共引進(jìn)外資3億美元，建立外商投資企業(yè)450家，其中包括美國(guó)寶潔、英國(guó)聯(lián)合利華、德國(guó)漢高和日本資生堂等著名跨國(guó)公司。如今，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)擁有上千個(gè)品牌、幾千個(gè)品種的產(chǎn)品，商店貨架上化妝品的更換十分頻繁，競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。
從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，洋品牌仍是市場(chǎng)主角，國(guó)產(chǎn)品牌的陣地正在逐漸縮校據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大商場(chǎng)化妝品的監(jiān)測(cè)，一些進(jìn)口品牌在
業(yè)務(wù)排行榜上始終名列前茅，市場(chǎng)綜合占有率一般在10％以上。進(jìn)口品牌之所以能搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一是廣告宣傳攻勢(shì)強(qiáng)勁；二是成功的
營(yíng)銷策略；三是花色品種琳瑯滿目，適應(yīng)了不同層次消費(fèi)的需求；四是包裝設(shè)計(jì)考究，增強(qiáng)了商品的吸引力。
據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)
業(yè)務(wù)總額將達(dá)到800億元，平均年遞增12.9％，并會(huì)出現(xiàn)不同于現(xiàn)在的格局。目前，全國(guó)各地的美容院有數(shù)百萬家之多，但是，美容院所使用的專業(yè)化妝品質(zhì)量令人擔(dān)憂，化妝品企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
運(yùn)動(dòng)用化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)，潛力巨大的運(yùn)動(dòng)用化妝品應(yīng)當(dāng)具備適應(yīng)運(yùn)動(dòng)的特征，除了市場(chǎng)宣傳外，產(chǎn)品的性能及品種系列也非常重要，應(yīng)具備防汗、保濕、消炎、殺菌和攜帶方便等功能。天然化妝品備受青睞，如一些含蘆薈、維生素的營(yíng)養(yǎng)化妝品，盡管價(jià)格較貴，但很暢銷。
新一代天然配方中含有海洋植物、中草藥和熱帶雨林作物等添加成分的化妝品正在歐美流行。用生物工程學(xué)和仿生化學(xué)技術(shù)開發(fā)的功能性物質(zhì)作為化妝品原料更是市場(chǎng)趨勢(shì)。
兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾，雖然國(guó)內(nèi)化妝品廠家生產(chǎn)的兒童化妝品在價(jià)格方面有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但在品種系列方面相對(duì)開發(fā)較少，潛力巨大。
中老年化妝品市場(chǎng)特別值得關(guān)注，借助化妝品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為一項(xiàng)重要研究課題。目前，我國(guó)50歲以上的中老年人需要的與其說是有抗衰老功能的，倒不如說是適宜于老年人皮膚特色的化妝品。因此，如何有針對(duì)性地根據(jù)中老年人心理和實(shí)際需要研制和
業(yè)務(wù)化妝品，是啟動(dòng)這一龐大市場(chǎng)時(shí)值得考慮的。